优秀同志广告欣赏
| 到底什么商品做过同志广告？说出来可能会吓你一跳，我们身边的许多品牌（当然是指国外）都做过同志广告，时装界除了CK，还有Versace，Benetton，D & G，Levi's；化妆品如旁氏（Pond's)；运动服饰如Nike；各种烟酒，汽车，包括Toyota等；金融机构如Visa，或是国际大银行Citibank（KAO！说真的，我也没想到我们银行是这么前卫的，爆跌眼镜啊）……
以下就介绍一些优秀的同志广告。在这里“优秀”的定义就是不歪曲事实，不丑化同志，并以积极正面的形象刻画。会不会让你觉得很难想象呢？大家还是来看片吧，退片！
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 01. Timian（百里香） |
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首先我保证这个广告和孔乙己的茴香（豆）没有任何关系（LOL）！说起这个《百里香》，可以说是最早期也是最出名的同志广告之一。这个电视广告拍摄于1993年（再次感叹北欧人是最开放的民族），而作者则是丹麦大导演Lars Von Trier。如果对他的名字不熟悉，你也许听过他的作品如《破浪（Breaking the Wave）》，《白痴（The Idiot）》，《黑暗中的舞者（Dancer in the Dark）》等。
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在这个为报纸Politiken作的广告中，我们首先看到一个拿着酒杯衣冠楚楚的英俊男子，他一边品尝杯中酒，一边含情脉脉地望着情人，他的情人则在厨房切菜，时不时抬头与他对望。对望多几眼，男子终于按捺不住，走到情人身边，先是用手爱抚情人的脸，然后两人开始拥吻、拉扯衣服，最后倒在料理台上，还把蔬菜水果什么的推到了地上。突然男子问到，“你忘了买百里香吗？”“百里香？”他的情人抬头看到摊在料理台上的报纸，上面写着菜肴的材料其中就有百里香。然后打出标题：Politiken，生活的报纸。
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| 这是Agents of Change在1995年做的公益广告，目的是唤起人们对弱势群体以及其他安全受到威胁的人们的关注，而非单独针对同志。广告以略带悲伤的钢琴曲伴奏，一个中年美国黑人说道：“小的时候，父亲教晓分辨是非黑白。在我看来，颜色说的只是盒子里的蜡笔。憎恨的对象只有蔬菜。（When I was young, my father taught me right from wrong. Color was something that came in a box. Hate only referred to vegetables.）
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“当我渐渐长大，别人告诉我这都是幼稚的想法，而我也亲眼见到，无论说得多么好听，我们并非真正平等，正如没有人是完全相同。（As I got older, I was told that these were childish thoughts and I saw for myself that, no matter what it said, none of us were really equal. Or the same.）”此时画面转到一个黑人少年孤零零地坐在公车的最后面，还有黑人给白人当擦鞋工。 | |
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“取决于你信仰什么神，你天生是什么肤色，你爱的是什么人，然后你被打上‘对’与‘错’的标签。（Depending upon what God you believed in, what color you were born with. What person you loved. You were labeled as being right or being wrong.）”画面上出现犹太教徒，佛教徒，一对牵着手的同志恋人，然后是三K党和焚烧的旗帜。
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“父亲早已去世。我，也不再是个孩子。对于我儿子来说……颜色说的只是盒子里的蜡笔。我希望他永远不必长大。（My father no longer lives. I am no longer a child. To my son... color is something that comes in a box. I wish he didn't have to grow up.）”
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| 03 Mess （一团糟） |
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| 终于轮到同志广告的另一大家——酒类商家的作品了。这是老牌啤酒商健力士（即Guinness，我不肯定各地对啤酒名字的翻译是否一致）在1995年拍摄的黑白广告，作者是加利福尼亚独立影视制作人Tony Kaye。
镜头一开始是间一团糟的屋子（真的很恐怖啊 -_-!!!），在背景音乐“Stand by Your Man”中，出现一双套上胶手套的手。接下来，我们看到一位身材超棒的年轻男子在梳洗准备上班，一边把屋子搞得更糟更乱：不关水龙头，东西到处丢……然而总有一双手跟在他身后帮他收拾。接着打出字幕“我认为男人和女人天生就不该住在一起。他们是两种完全不同的生物。（I don't
think Men and Women are meant to live together. They are totally different Animals.）”
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男子终于打扮好了，咬着一块面包，手里拿着一杯咖啡冲出门。他转过身在追出门的男朋友（一个穿浅色衣服的帅哥，笑起来超可爱的那种）脸上吻了一下，然后冲上车，顺手把咖啡杯放在车顶上（！！！）。男子转过头对男朋友很得意地微笑，他可爱的男朋友只能一副无力的样子，苦笑着跟他挥手告别。当然，那个咖啡杯在车子开动后就‘铴’地掉了下来（汗。。。）。再次打出字幕：“并非所有黑白分明的事物都是有道理的。（NOT everthing in Black and White makes SENSE.）”然后就是黑白分明的健力士啤酒的特写。
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这个广告真的很有趣，可惜的是它从未播放过。在广告完成后，健力士的高层大惊失色、恐慌不已，作为一家老牌子的啤酒商，他们认为不应该做如此明显的同志广告，因为他们设定做广告的对象是主流消费者。后来，他们甚至否认这个广告的存在。而广告的制作人Tony Kaye却说：“他们认为这个（广告）毫无价值，可我却认为它很有意思，而且能卖上好些啤酒呢。”
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| 04 Astrology （占星） |
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| 又是一个大家熟悉的牌子，这个广告是西门子在2000年为手机C35制作的。场景是一家拥挤的舞厅，一个粉靓粉酷的黑发美女一进场就吸引了众人目光，一个穿着性感的金发姐姐更是用挑逗的目光看着她。当黑发美女经过一个穿黑色透视装的成熟型帅哥，男人一把搂住她的腰，两个人开始很性感地跳舞。然后黑发美女看到男人的吊咀是双子的图案，于是她从裤袋里拿出西门子C35，上网查他们星座配合度，手机上显示“完美配对”，于是她很满意地把手机放回裤袋，正在这时迎面走来一个更年轻的帅哥，搂住第一个帅哥，两人的项链是一样的。原来那个并不是双子的符号，而是代表同志情侣。不过黑发美女也不必失望，她转过身，之前的金发姐姐依然很诱惑地对着她笑。
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这个广告由一开始普通广告常见的男女（异性恋）热舞，到最后戏剧性地揭示结果：原来大家都是同志，而且没有人失望而归。这大概是欧洲最正面（个人认为也是最性感）的同志广告之一了。
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| 05 Deers （鹿） |
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| 一连看了四个电视广告，我们再来看看平面广告。这是Versace（范思哲）的一副内裤广告画，同样是黑白的作品。从90年代中后期，Versace就开始拍摄各种性感的富含同志意味的广告。
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例如一个平头男模特穿着一套黑白的晚装（裙子）站在雪地里的Dress；又或是名为Shower，三个（几乎）裸男在浴室里；甚至是更为明显的Camping，描写两个全裸的年轻男子偎依着睡觉，只有一块格子布遮到臀部。
而我个人最喜欢的却是这幅Deers。画面是两个穿Versace Underwear的男模特，穿白色内裤的模特四肢着地，头上戴着鹿角，而穿黑色内裤的模特则头戴羊角骑在他身上。下面还有一行小字：我的鹿，有如战车（Like a chariot, My Deers）。绝对的性感而引人遐想。 |
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这个广告在2001获得了“最基广告”的大奖，在欧洲广泛播放。这是为汽车公司Hyundai拍摄的，连歌词也值得玩味的背景歌曲也是专门为该广告谱写的。在风和日丽的一天，一个中年妇女开车，旁边坐着一个英俊的小伙子。当他们接近交通灯口时，她把座位放倒，原来在灯口停着的另一辆车是她丈夫的。女人向丈夫示意她是去拿干洗的衣服的，丈夫也对妻子报以微笑。当丈夫的车子开走后，女人再把座位拉起来，她的情人冲着她直笑；然而，此时丈夫也把座位拉起来，他的旁边是一个戴着牛仔帽穿白色紧身T-Shirt的年轻人！ |
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Hyundai在接受采访时声称这个广告有一个更“安全”的版本，也就是把丈夫身边的人换成一个年轻女子，不过最后在采用时，他们还是毫不犹豫地用了前一个版本。当然，单纯从广告本身来看，换成女子一定不会有这么戏剧性的效果！
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07 Groceries （杂货）& Holding Hands (牵手） |
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| 这个拍摄于1998的体香露广告也是个人最喜欢的广告之一。商家是名为Impulse（冲动）的英国日用品商。广告是一个可爱的女孩捧着个满满的购物袋，结果被反方向而行的两个年轻男子撞个正着，东西散了一地。其中一个年轻人帮她把东西捡起来，女孩见到是拉丁帅哥，气马上就消了一半。两人不约而同伸手捡苹果，手碰在了一起，帅哥接下来还捡起女孩买的安全套，似乎浪漫的街头邂逅会有下文……没想到此时帅哥的同伴拍了拍他的肩膀，两人就走了。女孩很不解地看着帅哥离开，再看看她的周围：男人亲密地靠在一起谈话（还有一只可爱的小狗歪着头看着她），再看看搭着肩离开的男人，那个帮她捡东西的帅哥还回头对她笑笑，女孩一拍额头，一副恍然大悟的样子（说真的，这女孩真的挺可爱，象个红苹果哦），原来她在同志社区呢！然后打出广告词：男人总是忍不住按冲动行事（Men can't help acting on Impulse.）。 |
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与这个广告类似的还有同属联合利华的化妆品商家Pond's（旁氏）在亚洲地区为其美白产品做的广告。出现在镜头上的是一对握着的手，然后是并排的一男一女，皮肤白皙的漂亮女子对着男人微笑。当女子走到街口转弯时，我们突然发现，原来他们不是一起的，男人是跟另一个男人手牵着手。他的男朋友发现他差点跟了别人走时颇有些气愤呢，最后两人手挽手地离开时，男人还回过头来看了女子一眼。这两个广告都有异曲同工之处。
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08 Two Dads （一对爸）& Closet (衣柜) |
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| 家具商IKEA(宜家)很早开始进攻同志市场。在2002年，荷兰的IKEA和菲律宾IKEA分别推出这两个广告。荷兰的广告名为Two Dads，是一个穿着小老鼠装的孩子坐在成套的咖啡桌上，后面是一对正在亲吻的同志恋人。广告的标语是：我的爸爸也成对（My daddies are also a set.）。而在菲律宾的广告中，则是一个戴着老鼠帽的男孩从红色的衣柜伸出头来，旁边是一个穿着黑色短裤的男人。此外，IKEA还拍了不少同志广告，当然啦，在不同地区的IKEA，拍摄的广告所表达的观念也相差很远。
（点击看大图） |
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| 在这个搞笑的啤酒广告里，我们看到挺出名的喜剧演员Adam Sandler和Chris Farley搭档。当然，最有意思的这个广告模仿了所有性感啤酒广告的元素：炎炎夏日，泳池，性感的肉体，当然还有啤酒，只不过这次性感的对象是同志。广告中Adam Sandler和Chris Farley要帮朋友看房子，在屋子后面有个荒废的泳池，然而，当水灌满泳池时，奇迹就出现了……笑，当然啦，一看到啤酒的名字就叫GAY Beer，还有什么好说的呢？（LOL）
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| 10 Coming Out （出柜） |
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| （非同志）网站也可以做同志广告？当然！这个名为Coming Out的广告就是一个绝好的例子。2000年在giggo.com这个专门网上买卖汽车的网站就利用出柜这个老话题玩出了新意思。
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在介绍了部分优秀同志广告后，相信大家对同志广告的现状都有了一定了解。很可惜在国内我们还暂时欣赏不到这些广告，而我们的广告人相信就算是有心，在短时间内也不会有真正的同志广告出现。不过有目标就是好事，希望各位在耐心看完本文后坚定信心，他日为我国的同志广告多做贡献啊！！！（爆）
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